'국민 맥주'로 불리며 오랫동안 사랑 받아온 오비맥주의 '카스'가 4060 신중년이 가장 좋아하는 국산 맥주 1위에 올랐다.

시니어 소셜벤처 임팩트피플스가 4060 남녀 360명을 대상으로 국산 맥주 이용 트렌드 조사를 진행한 결과, 오비맥주의 ‘카스(39.9%)’가 1위를 차지했다. 또한 향후 구매를 희망하는 국내 맥주 브랜드 역시 카스(30.6%)를 가장 많이 골랐다.  

1994년 첫 출시 이후 올해로 29주년을 맞은 오비맥주의 ‘카스’는 식음료 업계에서 지난 10여 년간 국내 시장점유율 부동의 1위를 지켜왔다. 지난 8월 1일 시장조사업체 닐슨코리아에 따르면 2022년 상반기 가정시장에서 오비맥주는 판매량 기준 53.6%의 점유율을 기록하며 선두를 지켰다. 이는 지난해 같은 기간(52.6%) 대비 1% 포인트 증가한 수치다.

또한, 오비맥주의 대표 제품인 ‘카스 프레시’는 브랜드별 순위에서 41.1%의 점유율로 1위를 기록했고 이는 작년 동기 대비 약 3.1% 포인트 성장한 실적이다. 카스는 편의점, 할인점, 대형마트, 개인슈퍼 등 가정시장의 전 채널에서 판매량 1위를 유지했다. 

오비맥주의 ‘카스’에 이어  신중년이 가장 많이 구매하는 맥주 2위는 ‘테라(29.4%)’다. 3위는 10.2%의 응답률을 기록한 ‘하이트’로 조사됐다. 이어 ‘클라우드(4.7%)’, ‘필라이트(4.1%)’가 뒤를 이었으며, ‘곰표(2.3%)’와 ‘필굿(2.3%)’, ‘맥스(1.7%)’, ‘한맥(1.2%)’ 등 다양한 국내 맥주 브랜드가 언급됐다.

향후 구매를 희망하는 국내 맥주 브랜드에 관해 물었을 때 신중년 30.6%는 여전히 카스를 선택했다. 카스와 근소한 차이로 ‘테라(28.6%)’가 향후 구매 희망도 2위에 올랐다. 3위는 11.4%의 응답률을 보인 ‘하이트’가 차지했다.

한편, 국산 맥주 선택 시 절반 이상의 신중년이 맥주의 ‘맛(55.7%)’을 가장 중요하게 고려한다고 답했다. 이 같은 수치는 2위를 차지한 ‘할인/증정 행사(17.2%)’, 3위를 차지한 ‘가격(14.9%)’에 대한 응답률에 비해 높은 수치다.

임팩트피플스의 에이풀 서비스는 국내 최초 4060세대 전문 라이프스타일 조사 플랫폼으로 4060 데이터베이스를 구축해 신중년 타깃 기업을 위한 트렌드 진단 및 예측 자료 공유, 시니어 제품 리뷰 정보 제공, 시니어 온라인 일거리 개발 등 시니어 산업 발전을 돕고 있다.

에이풀(Aful)은 높은 구매력으로 여유로운 장밋빛 인생 2막을 시작한 액티브시니어(Active Senior)를 의미하는 신조어 A세대에서 따왔다.