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어떤 표지 모델

“이번 달 표지 촬영은 금방 끝나겠어요. 포즈만 잘 잡으면 될 것 같아요.”

촬영을 맡은 서경리 차장이 신이 나서 말했습니다. 시안이라며 얼마 전 인터뷰 기사에 실린 배우 전여빈의 사진을 보여주더군요. 어두운 화면을 배경으로 빨갛고 파란 화려한 조명이 온몸을 감싸는 콘셉트. 이 콘셉트로 찍힐 표지 모델을 떠올린 순간 빵, 웃음이 터져버렸습니다.

이번 달 표지, 보셨나요? 영롱한 눈빛에 볼록한 배, 짤막한 팔다리를 가진 귀여움 한도 초과의 모델입니다. 바로 ‘두껍’님이죠. 네, 하이트진로의 제2의 전성기를 이끈 화제의 그 두꺼비 캐릭터 맞습니다. 하이트진로는 3년 전, 기존의 두꺼비를 친근하게 재해석한 캐릭터를 선보여 폭발적인 인기를 얻고 있습니다. 펭수의 인기를 넘보는 두껍님의 활약은 본령인 하이트진로의 매출을 견인했죠. 코로나 시국에도 지난해 매출이 전년 대비 10% 넘게 성장했다니 말 다 했습니다.

이런 두껍님의 활약을 높이 사 《topclass》는 창간 이래 최초로 캐릭터를 표지 모델에 등장시켰습니다. 동물이 표지 모델인 적은 있지만(우주대스타 제주고양이 ‘히끄’), 무생물 캐릭터 표지 모델은 처음입니다. 아쉽게도 메인 시안의 화려한 조명 사진은 잡지에 싣지 못했습니다. 독특한 분위기의 배경이 ‘두껍’이 가진 특유의 귀여움과 충돌해 블랙코미디 같은 장르가 돼버려서요. 해서 원래대로 밝고 맑고 새파란 두껍님 캐릭터를 살렸습니다. 입매가 매력적인 옆모습, 점박이 뒷모습, 엄지를 치켜든 측면 모습 등 다양한 포즈를 담았으니 두껍님 팬들은 꼭 보고 가시면 좋겠습니다. 굿즈로 간직해도 의미 있겠고요.

이번 달 《topclass》는 ‘요즘 마케팅’을 다뤘습니다. 마케팅 카오스 시대, MZ세대를 대상으로 한 성공적인 마케팅 사례를 담았답니다. ▲하이트진로-캐릭터 ▲신세계-오너(용진이 형) 마케팅 ▲스타벅스-굿즈 ▲곰표-컬래버 ▲빙그레-세계관 ▲SSG-편리미엄 등 해당 마케팅의 성공 키워드를 중심으로 살펴봤습니다. 각 기업의 마케팅 최전선에서 근무하는 이들에게 직접 질문을 던지고 답변을 얻어내 생생한 노하우가 가득합니다. 어설프게 따라 하다가 선을 넘어버린 ‘펀슈머’ 마케팅 열전, 기업의 브랜딩을 녹여낸 공간 마케팅 열전도 담았고요.

LG전자, 두산, 현대자동자 등에서 마케팅 임원을 지낸 최명화 블러썸미 대표는 MZ세대를 ‘캣슈머’라고 표현합니다. 기성세대가 예측 가능하고 단체 생활을 좋아하는 ‘개’의 속성을 지녔다면, MZ세대는 혼자 있길 좋아하고 적당한 거리를 두다가 한번 마음을 주면 푹 빠지는 ‘고양이’를 닮았다는 거죠. 제품이 좋다고, 모델이 유명하다고, 명품이라고 저절로 팔리는 시대는 지나갔습니다. ‘이건 왜 잘 팔릴까?’ ‘그런데 저건 왜 잘 안 팔리지?’ 같은 이해 불가의 질문들이 소비시장을 뒤덮고 있습니다. 다양성과 복잡성의 시대, 기업에서는 어느 뇌관을 건드려야 잘 팔리는지 예측하기 힘들어졌습니다.

하나 확실한 건, MZ세대가 지향하는 소비시장의 방향성을 따라가다 보면 ‘공존’의 가치를 만나게 된다는 겁니다. 이들이 ‘돈쭐’을 내는 기업들은 착하고 투명하며 환경친화적입니다. ESG 경영이 최근 화두가 된 건 MZ세대의 소비 경향과도 맞닿아 있죠. 재미와 의미를 모두 추구하는 MZ세대의 돈쭐을 응원합니다.
  • 2021년 08월호
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